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在消費升級的大浪潮下，人們對“美”的追求不斷提升，“顏值經(jīng)濟”的發(fā)展也隨之步入黃金時期。

高速增長的顏值經(jīng)濟背后，體現(xiàn)的是新一代消費群體對醫(yī)美市場的旺盛需求。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前中國醫(yī)美市場已成為全球第三大市場。 和成熟市場相比，中國的醫(yī)美人口滲透率不到2%，市場潛力巨大。中國醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)模在未來5年內(nèi)有望以22.7%的年復(fù)合增長率遞增，至2020年，預(yù)計將突破4600億元。

同時，受整形美容事故等負面新聞影響，消費者開始追求更安全、更有效、更自然的美容服務(wù)，不動刀、創(chuàng)傷小的微整形逐漸流行起來。

據(jù)ISAPS 2017發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，非手術(shù)治療量占醫(yī)美總治療量的55%，同比增長10%。在典型整形醫(yī)院的收入結(jié)構(gòu)中，非手術(shù)類營收占比為 65％，利潤占比為 70％左右。以皮膚管理為主的輕醫(yī)美逐漸成為主流，市場空間和規(guī)模相當(dāng)可觀。

輕醫(yī)美是一種通過各種非手術(shù)醫(yī)學(xué)手段來進行皮膚護理的全新概念。

一般來說，輕醫(yī)美泛指非手術(shù)美容項目，如激光、射頻、注射填充、生物技術(shù)、化學(xué)剝脫等。

從化妝品領(lǐng)域來說，輕醫(yī)美指具有輕醫(yī)美級護膚效果的功能性護膚品。

對輕醫(yī)美感興趣的人群，主要是對皮膚護理、凍齡美化有一定主動需求的人群，他們對傳統(tǒng)醫(yī)美抱有價格和風(fēng)險上的顧慮，希望借由更安全、性價比更高的產(chǎn)品達成變美的心愿。

與傳統(tǒng)醫(yī)美相比，輕醫(yī)美更顯“小而美”

相比傳統(tǒng)醫(yī)美而言，輕醫(yī)美更顯“小而美”，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

減輕了消費者的心理壓力

傳統(tǒng)醫(yī)美的整形手術(shù)項目價格高昂，動輒上萬，同時還要考慮手術(shù)存在的不確定風(fēng)險和恢復(fù)期長等因素，再加上對手術(shù)創(chuàng)傷和疼痛感的恐懼，消費者的心理壓力和決策成本都是相當(dāng)高的。

而輕醫(yī)美講究微創(chuàng)、快速、便捷，將風(fēng)險最小化、修復(fù)期最短化，很大程度上降低了消費者的決策成本，這使得目標人群更容易接受，消費更加高頻。

減輕了運營成本

傳統(tǒng)醫(yī)美機構(gòu)對場地和醫(yī)生的經(jīng)驗要求非常高，而輕醫(yī)美運營所需的占地面積小、人員更精簡，節(jié)省了昂貴的科室配置，運營成本較低。低成本意味著更“輕”的獲客手段和更“輕”的會員管理。

“高頻低價”使輕醫(yī)美在醫(yī)美行業(yè)爆發(fā)的過程中具備更高彈性。隨著技術(shù)、資本、產(chǎn)業(yè)資源等要素快速涌入，輕醫(yī)美的便利程度和性價比會快速提升，輕醫(yī)美模式或成為醫(yī)美行業(yè)的下個爆發(fā)點。

這塊體量和利潤都很可觀的蛋糕吸引了眾多投資者入局，同時催生了一大批輕醫(yī)美機構(gòu)和輕醫(yī)美功能性護膚品牌。

早在2016年，靳鵬、王思聰就進軍了輕醫(yī)美領(lǐng)域，共同成立了檸悅輕醫(yī)美。

10月20日，聯(lián)合利華推出首個涉足輕醫(yī)美的微商新零售項目——HazelineSnow夏士蓮雪花系列。

目前輕醫(yī)美主要分為兩種模式

一是提供非手術(shù)的、專業(yè)規(guī)范的醫(yī)療美容服務(wù)的醫(yī)美機構(gòu)模式；

二是以藥學(xué)理論作支撐，采用科學(xué)先進的制備工藝研發(fā)生產(chǎn)的，具有輕醫(yī)美級護膚效果的功能性護膚品模式。

前者以靳鵬、王思聰共同成立的檸悅輕醫(yī)美為代表。

檸悅輕醫(yī)美中心具有醫(yī)療牌照，通過輕醫(yī)美診所、SaaS 系統(tǒng)、境外抗衰、藥妝產(chǎn)品等構(gòu)成完整的皮膚管理服務(wù)體系，為用戶提供專業(yè)的皮膚管理、健康管理、營養(yǎng)管理、基因管理及輪廓精致化服務(wù)。

檸悅的外觀也與普通醫(yī)美診所不同，給人的初始印象更像一個藝術(shù)館，因為輕醫(yī)美診所提供的不僅僅是輕醫(yī)美項目的服務(wù)，還有一個放松愉悅的空間。

“幾個人可能喝完下午茶，打個針，或者做完保養(yǎng)之后，在診所跟朋友喝兩杯，就是不要那么拘著?！眲?chuàng)始人靳鵬說。

此外，檸悅診所母公司北京叮咚檸檬已經(jīng)建立起一整套“檸悅體系”，線下有檸悅診所，線上前端有APP，客戶和平臺都可以通過APP實現(xiàn)一系列互動和精準服務(wù)，后端是開放的SAAS系統(tǒng)，進行高效的云管理，形成一個完整的“線下診所+線上平臺+數(shù)據(jù)云服務(wù)”的生態(tài)產(chǎn)品鏈條。

而后者通常分為以下幾類：

1、以制藥級標準生產(chǎn)和安全監(jiān)測，通過醫(yī)療器械備案，產(chǎn)品包裝上帶有“械”字號標識，可在藥店和醫(yī)院銷售，并且可作為非處方藥開出，常用于醫(yī)美手術(shù)后恢復(fù)期和效果適應(yīng)期的護理品。

2、聯(lián)合知名醫(yī)院皮膚科醫(yī)生研發(fā)產(chǎn)品配方，同時產(chǎn)品上市前會通過三甲醫(yī)院的一系列臨床測試來確認產(chǎn)品效果，常用于問題肌膚修護。

3、往往以現(xiàn)在流行的醫(yī)美項目為功能對標，選取其中的功效成分制成的功能性護膚產(chǎn)品，比如：

• 對標水光針保濕效果的各種分子量的透明質(zhì)酸類；

• 對標BOTOX（保適妥）抗衰老效果的各種肽、生長因子、蛇毒血清和干細胞類；

• 對標皮秒激光、美白針美白效果的VC、果酸類；

上述的成分都非常容易失活，且對包裝貯藏要求很高。

出于保持這些功能性成分的活性的考慮，通常產(chǎn)品會采用次拋、周拋的短期保鮮包裝，常用的包裝形式有安瓶、針管瓶、泡殼，還有分開包裝、即用即溶的AB瓶（凍干粉）等。

輕醫(yī)美市場亟待規(guī)范

總的來說，輕醫(yī)美應(yīng)該具備科學(xué)性、先進性、有效性三大特點。

它的治療原理有科學(xué)依據(jù)，技術(shù)具有一定的先進性，能將先進的研究成果轉(zhuǎn)化為技術(shù)、服務(wù)或產(chǎn)品；產(chǎn)品是有效的，客觀可測，不能僅是天馬行空的概念。

然而，由于輕醫(yī)美是個新興的概念，相關(guān)法規(guī)和標準的更新沒有跟上節(jié)奏，不足以匹配現(xiàn)在的輕醫(yī)美環(huán)境，導(dǎo)致輕醫(yī)美行業(yè)出現(xiàn)了“魚龍混雜”的情況。

比如，從業(yè)人員的技術(shù)和素質(zhì)參差不齊，經(jīng)營者夸大宣傳、過度營銷，消費者權(quán)益無法得到有效保障，這也使得整個行業(yè)面臨著極度不透明、追求短線利潤、水貨橫飛等現(xiàn)狀。

為了行業(yè)更好更遠地發(fā)展，輕醫(yī)美市場規(guī)范化迫在眉睫，期待相關(guān)部門完善相關(guān)的準入標準及運行標準，營造一個規(guī)范、透明、安全的輕醫(yī)美市場環(huán)境。

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